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      【企業家說】韓洪亮:裝飾語言再定義民族塊毯

      發布人:管理員發布時間:2015/1/25 20:58:19  瀏覽量:2333

      【企業家說】韓洪亮:裝飾語言再定義民族塊毯

      2015-01-24中國企業報

      中國的地毯歷史可以追溯到3000多年前,起源于我國的西北少數民族地區。除埃及、印度和伊朗外,中國在地毯的編織和使用方面有著非常悠久的歷史,發現和出土了許許多多有關地毯的文物和遺跡,以及幸存的一些古老的手工編織的地毯,極具收藏價值的、擁有典型東方文化傳統風格和色調的中國地毯,大多收藏進了博物館。那么,對于這樣一個具有深厚地毯文化的國度,家用地毯市場的發展為何如此緩慢?東方地毯布局西北家用市場有何考量?對企業而言,這一步有何戰略意義?對此,《中國企業報》記者采訪了東方地毯集團有限公司董事長韓洪亮。

      《中國企業報》:國內家用地毯市場發展情況如何?

      韓洪亮:2014年以來,隨著房地產經濟的下行,國內地毯企業銷售業績的確并不樂觀。前幾年,星級酒店是地毯行業重要的消費機構。旅游業的發展帶動了酒店業,酒店業又直接帶動了地毯業的發展。但近年來,勞動力價格以及原材料價格的上漲、國家對三污排放控制力度的加大以及八項規定,這一系列客觀因素的制約,國內地毯行業商用市場受到一定程度的影響。

      與此同時,家用市場日益成為國內地毯行業新的經濟增長點。國內最大的家用市場便是西北市場,包括新疆、西藏、寧夏、青海等地,對這些地區的消費者而言,鋪設地毯是一種習慣。而從20世紀90年代以來,這些地區對地毯的使用也從低檔的產品向中高端轉型。從2010年開始,手工塊毯基本退出地毯市場,機織地毯取而代之。而東方地毯最早是手工地毯發家,有其技術優勢和人才優勢,我們早在四五年前,便開始布局西北市場。對我們而言,最大的優勢在于我們擁有后整理環節的深加工,包括手工剪花和水洗技術,有利于增加產品附加值,從而提升市場競爭力。

      《中國企業報》:西北民族塊毯的布局對東方地毯集團有何重大戰略意義?

      韓洪亮:地毯承載著的文化屬性,在鋪地材料中,也是獨有的。我們想通過對西北市場中,傳統紋樣圖案的挖掘,營造民族團結和諧的氛圍,通過絲綢之路的探索,了解和掌握民族文化,這也和我們企業“傳承東方文化,締造品味生活”的使命不謀而合。在手工地毯時期,東方地毯文化在美洲、歐洲、中東影響非凡,但隨著手工地毯的下坡,影響越來越小,現在要把機織地毯做好,打向澳洲、美洲和中東,讓民族文化的東方地毯傳播到世界各地。我們的目標是提高生產效率,提高質量,降低成本,讓老百姓消費得起地毯,用3—5年時間讓地毯進入千家萬戶。而西北市場是幾十億的盤子,東方地毯目前深入得有限,但西北家用市場,特別是民族塊毯的開發創新是2015年東方地毯的重中之重。

      《中國企業報》:那么,東方地毯都做了哪些準備?

      韓洪亮:首先,我們要把產品做好,并做好在客戶背后的服務工作。更為重要的是,我們想去了解這些地區真正的民族需求,即消費者的心理,我們籌備2015年第一季度,再次深入這一地區,從消費者真正需求入手,捕捉產品設計的靈感,并在偏遠地區捐贈部分民族塊毯產品。與此同時,從中心城市向地級市再到縣級市進行輻射,打通產品銷售渠道。為此,東方地毯新成立的家裝部,由青海藏毯的見證者周孟祥帶隊,進行少數民族地區的產供銷一體化運作。

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